close

成立42年、全美最知名內衣品牌「維多利亞的秘密」（Victoria's Secret，簡稱「維密」）經歷一年倒248家門店、取消年度大秀的艱困危機，16日宣布品牌重塑、「改寫性感定義」，以水鑽、糖果色元素和翅膀裝飾的「性感」內衣走秀，還有滿足幻想的標誌性「維密天使」正式走入歷史。

維密隔日更公布一組不以「完美身材」為標準的新模特兒──南蘇丹前難民艾克奇（Adut Akech）、倡導女力的攝影師卡德內特（Amanda de Cadenet）、中美混血滑雪運動員谷愛凌（Eileen Gu）、LGBTQ+活動家暨足球運動員拉皮諾（Megan Rapinoe）、大尺碼模特兒艾爾賽斯（Paloma Elsesser）、印度演員喬普拉（Priyanka Chopra）、跨性別超模桑帕伊奧（Valentina Sampaio）。

維密新邀請的模特兒是一群女性賦權倡議者，這是該品牌在2018年以前絕對做不到的事。過去15年負責維密年度大秀的「天使之父」雷茲克（Ed Razek）曾表示，對選拔跨性別或大尺碼模特兒不感興趣；這番傲慢發言導致品牌遭到強烈抨擊，他也宣布辭去營運總監職位。

但現在維密承認，這個過去走在內衣時尚尖端的品牌已經跌落「神壇」，需要轉型，順應時下女性講究舒適、活出自我的潮流。維密甫上任的執行長沃特斯（Martin Waters）向《紐約時報》（NYT）指出：「我很早就意識到，我們需要改變品牌，只是我們沒有控制公司的權力，無法做到這一點。」他表示，維密天使的時代已經終結了，「我不認為天使能與現在的文化契合。」

超模桑帕伊奧在16日記者會上表示：「作為一名跨性別女性，通常意味著難以讓人們真心接納。而維多利亞的秘密，作為一個影響力強大的全球平台，致力於紀念、鼓舞和倡議所有女性，替像我這樣的跨性別女性打開通往人心的大門。」

讓拉皮諾等運動員代表該品牌，也是改變維形象的重要一步。拉皮諾發表聲明說：「我經常覺得自己與美麗時尚品牌無關，當維密創造一個使所有女性真實光譜都被看見的空間，我很高興能夠成為其中一部份。」

維多利亞的秘密天使所代表的形像，顧客已經不再青睞了嗎？（AP）
 
維多利亞的秘密天使所代表的形像，顧客已經不再青睞了嗎？（AP）

維多利亞的秘密天使所代表的形像，顧客已經不再青睞了嗎？（AP）

「95％抱怨的網友都是直男」

雖然許多人同意沃特斯的觀點，但也有一群人不同意摒棄「男性凝視」（male gaze）行銷。「什麼公關竟建議這種垃圾企劃？女性想要看起來像天使，沒有人想要看起來像拉皮諾，」右翼新聞的女性社交媒體編輯奧唐奈（Jessica O'Donnell）發推痛罵：「沒有人說她身材不好，但她是一個沒有身材曲線的運動員，而維密絕大多數目標群體都是曲線優美的女性。」

但反對者當中也不乏不需要穿女性內衣的男性。曾代表共和黨參選國會議員的男主持人傑西凱利（Jesse Kelly）竟說：「最愚蠢的人經營著地球上最強大的公司，看著他們自我毀滅很有趣。拉皮諾？？沒有人喜歡女性主義者，沒有人，甚至其他女性主義者也討厭女性主義者，他們是這個星球上最沒有吸引力的人。」

「所以女性賦權是對女性氣質的完全無視？將女性重塑為受害、陽剛、對世界感到憤怒的樣子，並將所有個人問題歸咎於男性？祝你好運，」另一位網友補充道。對於非女性內衣主要客群的憤憤不平，一名獲得數千人點愛心的推文不由地諷刺道：「很搞笑，95％抱怨維密品牌改變的網友都是直男。」

重塑性感，首次關注母親、女同志的性魅力

幾十年來，維密衣著暴露的超模們以「芭比娃娃」曲線、「天使」裝扮，形塑出一種廣為大眾接受的女性氣質刻板印象。現在維密帶頭進行最極端、顛覆的品牌轉變嘗試：重新定義大眾的「性感」定義。

美國最大的女性內衣和泳裝品牌，維多利亞的秘密（Victoria's Secret）（AP）
 
美國最大的女性內衣和泳裝品牌，維多利亞的秘密（Victoria's Secret）（AP）

美國最大的女性內衣和泳裝品牌，維多利亞的秘密（Victoria's Secret）（AP）

維密的性別偏見、厭女歧視企業文化，一直遭到詬病。很少有一家占主導地位的公司在企業文化方面如此落後。「世界發生變化時，我們反應太慢，」維密執行長沃特斯說，維密長年一頭栽進「何謂性感」的產品，但許多普羅女性大眾需要的內衣卻被公司劃分為「不性感，所以不販售」，「現在我們需要停止關注男人想要什麼，並關注於女性想要什麼。」

基於不達「性感」標準，維密不僅從來沒有賣過哺乳內衣、運動胸罩這類產品，沃特斯說，該品牌甚至從未慶祝過母親節。但作為重塑品牌的計畫之一，今年5月，維密終於推出了第一場母親節宣傳活動，找來一位孕婦模特兒，並即將販售哺乳內衣。此外，維密找來的7名新模特兒，也將輪流為品牌提供產品開發建議，並拍攝廣告宣傳。

女同的性魅力也將是維密新產品關注的重點。「作為女同志，我對女同的性感有很多想法，我也認為女同有辦法『性感』。因為我不必穿傳統的性感衣服來使自己變得性感；我亦不認為，對我的伴侶或我交往過的人來說，傳統意義上的性感很『性感』，」拉皮諾說，「我認為只穿功能性內衣，也可以是我們在生活中最性感的時候。甚至，酷也是性感。」

維密長年不衰的文化影響力是該品牌奠定內衣行業地位的基礎，挑戰改變自己的立業根基確實是了不起的變革。根據歐睿國際（Euromonitor International）數據，儘管維密在美國女性內衣市場的占比，從 2015年的32％一路下滑，去年僅剩21％，但維密仍然是最知名的內衣品牌。

但女性會買單嗎？即將推出的新產品，全球1400家網絡商店的銷售額能否獲得提升，3萬2000 個工作職務是否再遭裁撤，將會給外界明確的答案。

arrow
arrow
    文章標籤
    五花八門 眼花瞭亂
    全站熱搜
    創作者介紹
    創作者 專用垃圾桶 的頭像
    專用垃圾桶

    專用垃圾桶的部落格

    專用垃圾桶 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()